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EIN SYSTEM FÜR ALLE

swidro suchte nach einem neuen POS- und Markenauftritt für ein heterogenes Netzwerk aus selbständigen Drogerien und Apotheken. VOIMA entwickelte ein modulares POS-System sowie einen neuen gestalterischen Ansatz für die Eigenmarke. Das Konzept wurde umgesetzt und prägt heute die Verkaufsflächen der swidro Partner schweizweit.

POS- und Markenkonzept für die Schweizer Drogeriekooperation swidro ag

Die Herausforderung lag nicht in einer einzelnen Verkaufsfläche, sondern in der Vielfalt des gesamten Netzwerks. swidro vereint selbständige Drogerien und Apotheken mit unterschiedlichen Grössen, Sortimenten und regionalen Eigenheiten. Gleichzeitig sollte der Auftritt als Kooperation sichtbarer und zeitgemässer werden — nach innen wie nach aussen.

Gesucht war deshalb kein starres Ladenkonzept, sondern ein flexibles System. Die neuen Lösungen mussten modular funktionieren, bestehende Kommunikationsmittel integrieren und Raum für unterschiedliche Budgets und Bedürfnisse lassen. Zudem sollte die Eigenmarke klarer positioniert werden: weniger brav, dafür präziser und eigenständiger.

VOIMA entwickelte drei unterschiedliche POS-Konzepte und übersetzte diese in ein modulares Toolbox-System für die Partnerbetriebe. Vom Schaufenster über Displays bis zu Promotionsflächen entstand ein flexibler Baukasten, der sich an verschiedene Verkaufsflächen anpassen lässt. Bestehende Elemente wurden neu gedacht und gestalterisch zusammengeführt.

Parallel dazu entstand ein neuer Ansatz für die Eigenmarke. Ziel war kein lauter Markenauftritt, sondern eine klarere visuelle Haltung mit mehr Wiedererkennbarkeit. Die Gestaltung schuf einen roten Faden zwischen Produkten, POS-Massnahmen und Kommunikation.

Die Konzepte wurden im Rahmen eines Workshops präsentiert, ausgewählt und anschliessend umgesetzt. Heute sind die entwickelten POS-Lösungen in den Drogerien und Apotheken von swidro im Einsatz und prägen den Auftritt am Verkaufspunkt schweizweit mit.

Kurz gesagt

Ein Auftritt für 90 unterschiedliche Standorte braucht mehr als eine schöne Gestaltung. Entscheidend war ein System, das Orientierung schafft, ohne die Eigenständigkeit der einzelnen Geschäfte zu verlieren. Genau dort setzte das Projekt an: mit einem modularen Ansatz, der unterschiedlich grosse Flächen, Budgets und Bedürfnisse zusammenführt.

Neben klassischen POS-Mitteln entstanden neue Ideen für Schaufenster, Promotionsflächen und die visuelle Führung im Raum. Parallel dazu wurde die Eigenmarke neu gedacht — ruhiger, klarer und mit mehr eigener Haltung.

Umsetzungen

  • Entwicklung eines modularen POS-Konzepts
  • Toolbox-System für unterschiedliche Verkaufsflächen
  • Überarbeitung bestehender POS-Displays
  • Neue Ideen für Schaufenster und Frequenzzonen
  • Gestaltungsansatz für die Eigenmarke
  • Keyvisuals und Layoutsysteme
  • Umsetzung vor Ort

Die Herausforderung lag nicht in einer einzelnen Verkaufsfläche, sondern in der Vielfalt des gesamten Netzwerks. swidro vereint selbständige Drogerien und Apotheken mit unterschiedlichen Grössen, Sortimenten und regionalen Eigenheiten. Gleichzeitig sollte der Auftritt als Kooperation sichtbarer und zeitgemässer werden — nach innen wie nach aussen.

Gesucht war deshalb kein starres Ladenkonzept, sondern ein flexibles System. Die neuen Lösungen mussten modular funktionieren, bestehende Kommunikationsmittel integrieren und Raum für unterschiedliche Budgets und Bedürfnisse lassen. Zudem sollte die Eigenmarke klarer positioniert werden: weniger brav, dafür präziser und eigenständiger.